快讯：“归零重启”昆明文旅业融合走出新路子

本篇文章2333字，读完约6分钟

新冠引发的肺炎疫情给昆明文旅领域带来了巨大的冲击，使文旅经济降至冰点。 目前，昆明文旅领域实现“重启归零”后，如何突围走向复苏备受关注。

旅行“开放”

稳步推进文旅市场的复苏

市委十一届九次全会强调，要全力推进资费回升，包括制定对比性的旅游资费刺激措施，利用媒体、云平台等手段加大旅游市场营销力度，吸引越来越多的外国游客到昆旅游，促进旅游市场全面复苏。

根据昆明市文化和旅游局的统计数据，从去年1月到6月，我市接待游客总量为4488.89万人，比上年减少47.57%。 旅游总收入同比减少51.10%，为623.94亿元。

与此相对， 昆明市印发《公共文化服务场所恢复开放工作指南》《关于a级景区恢复工作的通知》《昆明市旅行社和网上旅行社恢复工作指南》《昆明市旅行社和网上旅行社有序恢复经营疫情防控措施指南》《新冠推进肺炎疫情防控期间有序开展文博机构的 关于恢复开放和恢复指导意见的通知》等文件，指导各地科学开展文化旅游相关行业的恢复工作。

目前，昆明25个a级景区全面恢复开放，要点推进的48个建设文化旅游项目全部实现再生产。 全市272家旅行社，除对中、高疫情风险地区及出入境旅游外，其他经营业务全面恢复。

据市文化和旅游局统计，去年1月至6月，我市接待的游客中，省外游客共计700.25万人。 省外观游客主要来自四川、贵州和广东。 7月17日，昆明市第一时间启动“清凉一夏游昆明”自驾宣传活动，历时9天分别赴川、渝、黔三省(市)攀枝花、成都、重庆、贵阳等地开展“精准对标”旅游推荐活动，700多家旅行者、14家公司。

文旅融合

制作“昆明味”旅游产品

今年的“五一”是云南陆军讲武堂历史博物馆文创上线一周年的日子。 迄今为止，在推出“爆款”雪糕等30多种文创产品的基础上，讲武堂文创新增了新产品。 复古文创报、纪念册拍摄、手绘丝巾、自制风筝、个性口罩……这些文革新产品一方面以限定预约的方式发售，一方面严格执行景点的限定流程要求，另一方面让来访者体验到了高质量的文创diy。 产品一上市，供给就再次跟不上需求。

在旅行中，如何用文化的方法传递推广昆明城市企业品牌？ 我市利用“云南陆军讲武堂历史博物馆和翠湖公园共同认定为国家AAAA级景区”的契机，与故宫博物院等国内顶级设计团队合作，以高起点高视野创造讲武堂文创作品，“带”游客生动有趣的翠湖、讲武堂回家。

5月18日，昆明市还发布了4条翠湖博物馆群落旅游线路。 勾结了包括陆军讲武堂历史博物馆在内的15个各具特色的博物馆、纪念馆。 这些线路包括寻找环翠湖历史遗迹旅游线路、昆明历史街区旅游线路，回顾西南联大旅游线路，回顾云南革命历史旅游线路。 这标志着翠湖博物馆群旅游产品线的初步成型，“翠湖景区”有望成为未来代表昆明历史文化名城形象的新地标。

青石板、一块印记、走马角楼……位于繁华街道的昆明老街，因保留了众多文物保护单位和历史建筑，成为昆明旅游的网红“打卡街”。 去年以来，昆明市以建立第四批国家公共文化服务体系制度示范区为契机，对准昆明老街区“昆明市文化与旅游公共服务中心”进行了改造升级——在原有只提供单一旅游信息和投诉服务的基础上，扩大服务文案，公共 建立了集非物质文化遗产定位、文化创意产品快速发展标示等功能于一体的新型文化和旅游公共服务中心。

该中心开设游客住宿场所、文创空间、悦读小屋、文化茶吧四大集合空间，免费为市民和游客提供智慧旅游体验和“昆明老街城市漫游”志愿者讲解服务，文化创意展示和各类交流体验、非物质文化遗产展示、技艺训练、野外旅游主题阅读 提供了各类精品文艺展览等公共文化旅游服务积极探索昆明文化与旅游公共服务融合快速发展的新路径

“文化+”领先于“/ S2 /”

将“三个企业品牌”变为游客的期待

自7月14日国家宣布恢复跨省(区、市)团队旅游以来，原本热闹的昆明老街在暑假更加热闹，聚集了众多省外游客的面孔。

马大院内正在热演“大宗昆明”方言的脱口秀节目。 在这两个小时的演出中，本土艺人岳立穿着蓝色长袍，拿着麦克风，用地道的乡音数着古老昆明美丽的景色、美食、大街小巷，以讲故事的形式让外国朋友很好地了解了昆明。

在观众席爆满的观众席上，从深圳来的吴星很开心。 吴星介绍说，这次他们一行6人来昆旅行的晚上，在昆明老街闲逛时，偶然发现马家大院有演出，决定进入大院探索“究竟”。 “昆明四季如春，我只知道有花和红嘴鸥，看演出昆明的历史文化底蕴相当丰富，庭院体验式的演出形式也非常新奇，给游客带来了美好的难忘的体验。 》吴星说，这场演出将成为她此行的“彩蛋”，也是外界了解昆明的旅行“新路线”。

昆明是国家首批公布的24座历史文化名城之一，是“全国民族团结进步模范市”，也是“世界最好的避暑城市”。 市文化和旅游局局长戴彬表示，昆明市域范围内有许多历史文化遗产资源和丰富多彩的民族文化资源，它们共同构成了昆明独特的旅游资源。

当前，文化旅游已成为新的成本上涨风口，也是推进经济转型、实现优质快速发展的重要线索。 后疫情时代，如何让游客了解昆明，爱上昆明，将被动费用变为自愿费用？

“旅行是一个昂贵的场景，文案是一个昂贵的灵魂，我们的文案是昆明这个城市的文化。 》戴彬以昆明为中心着力建设“一个枢纽”，加快“四个中心”建设，全面提升“三个企业品牌”战术目标，昆明文旅产业的快速发展多次需要文化引领，促进文旅融合，昆明市推进区域国际中心城市建设，

目前，昆明市围绕“世界春城花都、历史文化名城、中国健康之城”城市形象ip，打造“春城花都、享受昆明”的旅游城市企业形象，全国城市马拉松“昆马”ip、“昆明家族Kunming Family”Logo表示:“昆明角色。 (昆明日报王灿)