快讯：文旅融合的昆明探索 把陆军讲武堂“带”回家

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网红雪饼

还记得云南陆军讲武堂的《爆款》文创雪糕吗？

今年的“五一”是云南陆军讲武堂历史博物馆文创上线一周年的日子，在此前“爆款”雪糕等30多种文创产品的基础上，讲武堂文创新增了新产品。 采用复古文创报、纪念专辑拍摄、手绘丝巾、风筝制作、个性口罩、限量预订的方法发售，一方面严格执行景点的限量流转要求，另一方面可以让来访者体验到高质量的文创diy。 产品一上市，供给就再次跟不上需求。

其次，这个景点不仅可以“吃”，还可以和diy“带”。

近日，云南陆军讲武堂历史博物馆和翠湖公园共同被认定为国家AAAA级景区。 升级后的“百年军校”抱着“带回博物馆”的愿景，打算继续向文创产品推出新产品，推出精品。

云南陆军讲武堂历史博物馆的文创产品于年“五一”首次亮相。 当时，经过一年的考察、筛选、设计，博物馆推出了第一个以讲武堂黄色和锈红为元素的文创产品。 那年10月，迷你版讲武堂、迷你手枪、老爷车造型的雪糕上线了，一度成为“脱销王”。 “去讲武堂吃雪糕”就像昆明人旅游的邀请口号。

目前，讲武堂文创开发了色彩、剪影、军事、勋功、校训、自然、如意7个系列。 其中3个系列被评为全国优秀红色旅游文创产品。 目前，文创团队正在抓紧开发讲武故事套路，紧紧围绕“全国爱国主义教育示范基地”、“国家国防教育示范基地”、“云南省海峡两岸交流基地”等文案进行创作。

碧水、荷花、海鸥、百年军校……翠湖和讲武堂是深受游客欢迎的“卡点”，是昆明美丽的名片和独一无二的城市生活人文核心地标。 共同升级为国家AAAA级景区和正在建设的翠湖博物馆群，对领域文旅融合纵深快速发展提出了更高的要求。

“文创协同开发是必然趋势，通过‘红色’、‘自然’两条主线，以比较有效地连接景区内的人文、景色，以文创形成景区的文化生态链为目标，我们为游客提供了生动、感兴趣的翠湖讲武堂‘带’。 ”云南陆军讲武堂历史博物馆副馆长李建坤说。

扩展思维，扩展思维

云南陆军讲武堂是国内唯一原址比较完整保留下来的中国近代军事大学遗迹。 与翠湖公园的一缕碧水相呼应，延续着昆明的历史文脉。 这两年，国内博物馆简直进入了“文创时代”，很多博物馆也以自己的馆藏为中心进行ip开发，陆军讲武堂也不例外。

李建坤说，在这“文创风”刮起之前，他们做了很有价值的注册商标。 “这意味着商标注册后，可以在此基础上开发数百种产品。 我们文创产品的目标不追求完整性，但是精益求精。 ”。

此后，云南陆军讲武堂历史博物馆获得昆明市长春剧场，前者企业品牌授权后者策划、设计、开发讲武堂特色文创，拥有“网红雪糕”及其朋友们。

对双方来说，文创是“跨界”的首次尝试。

昆明市长春剧场是昆明市文化与旅游局直属国有公司，前身是云南大剧院。 昆明市长春剧场有限企业书记、总经理熊云卫表示，文创工作开展后，人才能否做好这项工作，能否长期比较文创的工作特点，在人才培养和管理上以自身为主，以企业品牌为辅，持续快速发展。 熊云卫表示，目前和今后一段时间内，剧场马将不断补充人才短板，为文创拿出新的储备力量，选拔本公司专业人才在文化和旅游部举办的各类培训中进修，在全国各类文创业界的比赛、展中提升领域工作。 计划与北京故宫博物院、国家博物馆文创团队、广州美院设计师等固定合作，定期建立新的省内大学和实训基地，实施设计师和产品终身捆绑双赢的模式。

“在产品设计中，以讲堂的颜色、建筑为出发点推出外观冲击力强的产品，以校训、勋章为创造性目的，稳定复印型产品。 涵盖艺术收藏、生活实用物品、办公文具、旅行纪念品等。 ”。 熊云卫表示，厚重的历史与新生文化发生了冲突，各个年龄段的观众都开始解读和接受。

今年“五一”前，昆明市长春剧场根据讲武堂文创，在昆明蓝色花楹盛开的“网红”大街上推出了浪漫的蓝色花槐雪糕和丝巾，再次成为“脱销王”。

毕竟，文博文创为了维持长久的生命力，不同质化，需要在发掘ip特征的基础上进行文案、钻研。 熊云卫认为，故宫文创的富丽雍容、大英博物馆文创的新颖萌动、敦煌文创的神秘精致，都是特征、定义鲜明的成功企业品牌文创。 云南陆军讲武堂历史博物馆文创也将打造自己的特色，依托中国近代史上产生重要影响的早期著名军事院校遗址，在其重要的军事特征、建筑优势等方面实现创新突破。

观点，观点，观点

云南陆军讲武堂历史博物馆作为历史遗产类景点，其建筑特色和周边整体风貌已具有“网红”景区的特点，满足了游客拍摄和传达的需要。 但是，云南陆军讲武堂历史博物馆的“火”也发现，游客的载货量带来了影响建筑保护和有序引导参观的管理压力。

云南大学建筑规划学院教授杨庆对此提出对参观路线进行“游线设计”的构想，从而使游客不凝聚到一个地区，设计的关键是“不回头”。 他说，云南陆军讲武堂历史博物馆这样的“网红景区”，可以设置多条参观路线，分散在沿线配置展示产品。 历史博物展区与文创产品展区交错，可以使旅游客流平均有序。 通过参观沿线可以适当增加兴趣爱好，迎合游客“发现性前进”的探索心理。

另外，杨庆表示，云南陆军讲武堂历史博物馆可以利用旧址操场这一广阔空间，在“大网红”景点植入设计的“小网红”照片并打卡，部分游客流向室外。

“陆军讲武堂的价值在于内外结合，内有革命历史展品，外有整体建筑风貌，游客对路线的规划和诱惑也可以从内、外两方面入手。 ”杨庆认为，某放矢的设计，不仅使以前流传的景区有了新意，也有利于景区的管理。 (云南日报记者王欢文/图)