快讯：戴口罩不再化妆 怎么为“悦己”而容

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近年来，突然的疫情改变了很多人的生活。 而新的旅游理念、新的服装风格、新的住宿选择、新的购物主张，都将创造新的机遇，带来新的希望。 回顾这一年，听到平凡人讲述身边的变化，作为对今年的纪念，充满了对2021年的期待。

由新冠引起的肺炎大流行也影响了化妆、护肤领域。 数据显示，国内化妆品零售额上半年增速出现了从停滞到反弹的变化。 据欧和咨询预测，年-2024年国内化妆品领域仍将保持13%的复合增长。

客户热衷于护肤品的研究，在很多立场上种草

对大学生李先生来说，年在美容方面的支出特别节俭。 一次下单，李想年的美容用的是年初买的口红，以及在双十一艺术节上囤的液体粉底和眼线笔，一共不超过800元。 以前，小李一直认为自己是一个必须外出化妆的“精致”女孩，但在去年上半年，受疫情影响，学校长期未开学，小李想化妆的次数锐减。 重新开始上课后，每天都需要戴口罩，但化妆后的口罩总是擦粉底和嘴唇的颜色。 很不方便，她干脆不化妆。

小李想说，不仅是她，周围的同学中每天化妆的人也比以前少多了。 另一方面，反复化妆的同学在产品选择上很重视化妆保持效果。

虽然化妆费用在减少，但护肤费用不少。 李先生想说:“退潮后就能知道谁在裸泳。” 如果没有化妆品的修饰，肤质的好坏将成为重要的因素。 为了健康安全，小李也想不去网上商店自己试用，她热衷于在各大社会交流媒体网站和视频平台研究护肤品，产品试用装、样品囤不少。 过去被称为“三日坊主”的各种乳液、面霜也成为了每天必须做的作业。 李先生想感慨一下。 “以前从来没有空瓶子喝过奶油，但是每年用两大瓶。 你能相信吗？ ”。

与李想不同，已经从事多年的吴先生，在护肤品上增添了医美。 受疫情影响，今年吴先生经常去的医美机构生意不少。 据了解，该医美机构位于某小区内。 疫情过后，园区限制外来人员进入，长期以来，该机构每天只能聘用2-3名访客名额。 工作人员在抱怨吴先生。 他们几个月只发工资。 令吴先生感到意外的是，即使在这种情况下，这家医疗机构也每天营业。

但是，疫情并没有影响吴先生的医美费。 吴先生说，医美已经成为她生活的日常开支之一，原因是“悦己”。 “医美和时间没有任何关系，一直在做。 而且也有可靠性的问题。 如果接受有习性的店的服务，我会一直去这家店。 ”。 年，吴先生使用的医美项目包括水光针、格子祛斑等，支出约2万-3万元，与往年变化不大。

护肤品“成分党”崛起，社交媒体营销辅助化妆品种加速成长

艾瑞咨询数据显示，年中国美容护肤品顾客中，每天护肤的占20%，每天化妆的占9.6%； 每周进行4~5次护肤品的顾客占21%，化妆占15.1%。

另外，市场研究机构益普索ipsos和小红书( RED )数据显示，受疫情影响，国内化妆品零售额出现年上半年增速由放缓转为反弹的变化，1月-2月，化妆品零售值较去年同期下跌14.1%，3月回升。 益索ipsos预测，全年化妆品类费用规模将达到3164亿元，稳定上升。 眼妆迎来了成长的机会，特别以眼线和眼影类为代表。 从总体上看，年上半年护肤类基数较大，其中身体护理诉求增长更快，清洁、精华等成熟品种稳定。 另外，美妆草模式也更加多样，年上半年美妆视频播放次数比去年同期增长113%。

在资本市场上，“颜值经济”迎来了新的爆发。 年9月，在线化妆品零售商丽人丽化妆品正式上市。 11月，本土美妆企业品牌完美日记母企业逸仙电商登陆纽交所，美股第一只美妆中概股诞生。 敏感肌护理企业品牌薇诺娜母企业云南贝泰尼生物科技集团股份有限公司成功了。 国泰君预测，未来化妆品领域将呈现四大变化趋势，包括客户结构年轻化，以95后和高知女性为代表的“成分党”集团将崛起。 功能性护肤课程火爆，产品力和研发力影响强于企业品牌力的媒体营销加速了彩妆品种的成长，新锐彩妆企业品牌正在崛起。 化妆品领域从主要依赖营销和渠道驱动的时代转移到了依赖产品驱动的时代。