快讯：云南鲜花旅游经济越开越艳 催热全域旅游

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人类在四月芳菲耗尽，雪域杜鹃开始开花。 最近，迪庆州以“香格里拉五月杜鹃花之旅，迪庆藏区年全域游”为主题，向世界发出了“雪域赏花游”的邀请函，云南“赏花游”的热度再次迎来高潮。

作为云南最晚进入春季的地方，迪庆的高山杜鹃从每年5月开始铺满整个山林和草原，欣赏这一盛景成为赏花者的终极梦想。 根据手机行程发布的《全球赏花旅游趋势报告》，以油菜花、桃花、樱花为关键的旅游新闻检索量环比增长500%以上，赏花旅游市场十分火爆。 “赏花游”成为云南旅游业的新标签，云南众多游客自发赏花行为，如今在“赏花经济”的引领下，发展越来越快，当地政府和市场都在“旅游+”上扎针，以“鲜花”为媒体。

赏花经济“催热”全球旅游迅速发展

云南地属于低纬高原，具有山地、丘陵、盆地、河谷等不同地形。 到了春暖花开的季节，从山林间到河谷畔，被称为“花卉王国”的云岭大地被花覆盖，成为了世外桃源。

孟志刚/摄影

在七彩云南赏花游的地图上，最先受欢迎的是油菜花。 春节气温刚转暖，曲靖市罗平县就变身为“金色大海”。 漫山遍野的菜花，一望无际，金流到眼前，就像童话世界一样。 花开人潮涌动，喀斯特地貌情趣金色花海，除拖车旅游露营、精品度假酒店、原生态特色餐饮、直升机高空观花海、热气球高空观花等旅游项目备受欢迎外，还有油菜花海马拉松、花海音乐

由于旅游产业的迅速发展，罗平的许多高质量农产品也从深闺进入了市场。 随着费用升级，市场将“逆推”未规模化生产的原生农产品，走深加工和全产业链快速发展的道路。 罗平县文化广播电视旅游局工作人员告诉记者，以养蜂产业为例，罗平鲁布革布依族苗族乡正在快速发展旅游业，引进云岭蜂业开展扶贫攻坚产业扶持快速发展项目。 项目集蜜蜂养殖、生产加工、展览营销、教育培训、科普教育、康体理疗和休闲度假、观光旅游为一体，给当地带来了良好的经济效益。

以旅游为主线，罗平充发挥了每次旅游引领三产、带动二产、促进一产的带动作用。 除养蜂业外，菜籽、黄姜等以前传下来的农作物，现在也在“赏花经济”的推动下，迅速发展成为罗平产业经济新的增长极。 以前的赏花旅行目的地，“农旅”融合的全球旅行正在急速发展。

说起云南的花，昆明的斗南花卉市场一直是云南花的代名词。 产自云南昆明的“斗南生花”，直达亚太46个国家和地区。 多年来在斗南花交易市场做花生意的周先生告诉记者，斗南白天在散客市场，晚上专家拼命杀人。 无论何时来到斗南，喜欢花的人都能找到自己的小世界。

利用“斗南”花卉的企业品牌效应和市场特点，昆明斗南已经依托国家AAA级景区规划，推出以花卉产业为基础，以花卉消费体验、旅游体验、文化体验为特色的花卉主题休闲体验区、花卉康体养生中心、全天候游憩式艺术商业街区， “斗南现在不仅是走马观花的花卉批发交易市场，还经历了创意建设的斗南花世界，融入了旅游要素，成为赏花、休闲娱乐、花卉知识等商旅游游憩的新地标。 ”。 斗南花世界的员工说。

吃、住、娱、购、行、游为一体的体验式花卉旅游文化产业，使斗南的“花经济”焕发出新的活力。 记者了解到，慕名到斗南看花，和买花的散客来经销商，如果想和斗南的花“面对面”，在斗南的花世界里找到相应的旅游线路，零距离接触花卉生产线，参与鲜花手工肥皂等互动项目。 “赏花经济”不仅为斗南找到经济收入新的增长点，而且在斗南嵌入文化内涵，使亚洲最大的鲜花交易中心在产业化快速发展的新机遇中绽放“新花样”。

每年的5月到6月是香格里拉“醉美”的季节。 随着春风过雪山，香格里拉的高山杜鹃花在雪山林间盛开，铺满了整个山林和草原，染红了青山的绿水，描绘了雪域的春色。

作为世界闻名的“三江并流”世界自然遗产核心区，迪庆的“高山杜鹃赏花游”今年也迎来了新的看点。 据中国共产党迪庆州委员会常务委员会、州委员会推广部长刘荣介绍，目前到迪庆赏春，有7个最好的景点。 普达策国家公园、白马雪山、碧沽天池、千湖山、十里花溪阳塘曲、巴拉圭宗大峡谷风景区、小中甸花海。 这些景区大部分集中了高山地形、草原湖湿地、河谷溪流牧场、鸟兽森林等高原生态环境特色，是观赏杜鹃花的最佳圣地。 不同景点的杜鹃花一朵接一朵地盛开，观赏期持续到7月初，被称为“北温带植物区系摇篮”的白马雪山，10月份杜鹃花依然盛开。

以高山杜鹃赏花游为起点，迪庆以“香格里拉”企业品牌为中心，精心打造户外、自驾、探秘、低空、餐饮、藏医药养生等高质量旅游业状态和企业品牌产品，吸引国际国内高端旅游者，优化费用结构，提高费用水平。 刘荣说。 “今后，迪庆将立足迪庆原生态、民族文化、宗教特色特点，充分挖掘和利用各类资源，推动一、二、三产与旅游产业融合快速发展，增强产业叠加效应，成为独具特色、有影响力的旅游地、旅游产品、精品线路和乡村旅游示范点 ”

以“花”为媒体，拉动精准的旅游扶贫

旅游是绿水青山变成金山银山的重要途径，作为精准扶贫的重要途径之一，旅游扶贫起到了“穿针引线”的作用。 以“花”为媒体融合“农旅”的财富之路，至今仍在“赏花经济”的影响下绽放着旅行精准扶贫的“希望之花”。

位于丽江市古城区七河町金龙村的九色玫瑰镇，近年来成为赏花游“网红”的人气之地。 彩色房屋、3d画面的外墙、芬香扑鼻的玫瑰花园、丽江九色的玫瑰小镇，简直成了游客眼中的“诗与远方”。

九色玫瑰小镇是亚洲第一个玫瑰恋爱主题的小镇，也是9个民族居住形成的村庄。 这442户村民都是从金安桥电厂和龙开口电厂的仓库搬走的。 玫瑰镇在最初租用农民土地种植玫瑰之前就开始农业，从而迅速发展了旅游业。 来城里的游客，不仅可以看花拍照，还可以品尝到正宗的农家料理。 而作为九色玫瑰小镇开发商的云南九色玫瑰集团，在小镇上建设了各种各样的游乐设施，为游客提供了多样化的娱乐方法。 “一开始因为担心收入问题，考虑打工，但建成玫瑰镇后，来村里的游客增加了，我们姐弟共同开了一家民宿。 经过一段时间的快速发展，月收入已经达到了1万元。 ”。 从金江乡江边村席草原集团移民来的赵锡平向记者介绍说。 除了开民宿客厅外，他们一家还种植了3亩玫瑰花，由云南9色玫瑰集团统一收购，人均收入约万元。

云南九色玫瑰集团的相关人士介绍说:“玫瑰花对土地很挑剔，但玉龙雪山流出的雪融水可以滋养土地，形成玫瑰花生长的高质量土壤，丽江充足的日照也有助于玫瑰花的生长。” 通过“村民委员会+企业+农户”的方法，九色玫瑰镇走出了旅游扶贫的好道路，种植玫瑰业促进农业增收，利用玫瑰花开展鲜切花饼、饮用水、口罩等深度深加工，延长了产业链，赋予玫瑰花以价值。

大理白族自治州巍山县鞍山乡，当地政府依托万亩梨花，通过举办庆祝活动提高知名度，迅速发展乡村旅游。 并通过电子商务渠道，向各地销售成熟的红雪梨，给果农带来巨大的经济效益。

在鞍山三胜村，当地根据独特的地理气候环境和资源特点，以“党支部+公司+合作社+贫困户”的模式快速发展梨花经济，吸引广大农民快速发展以红雪梨为主的林果业，打造红雪梨企业品牌，通过举办庆祝活动提高知名度， 这个曾经不为人知的小村庄彻底改变了，成为了当地红雪梨产业快速发展的模范村、旅游特色文化村。

有名了，慕名而来的游客增加了，也为当地村民提供了很多就业机会。 在旅行的东风，村民罗琴英开始了农家乐。 到了红雪梨成熟的季节，许多客人蜂拥而至，罗琴英准备并款待了山茅蔬菜、五谷杂粮、烤全羊、烤乳猪、烤鸡等当地家常菜。 “这几年，村子里的家家户户都在种梨。 无论是梨花盛开的季节，还是摘梨的时候，都有特别多的人来。 农家乐源源而来，收入渐渐增多，生活也变得轻松了。 ”。 罗琴英笑着说。

每次红雪梨成熟，政府都会帮助果农销售。 线下，红雪梨不仅将销往大理州，还将销往楚雄、临沧、玉溪、曲靖等地，打开更广阔的省内市场。 线上，红雪梨将进军阿里巴巴、淘宝、苏宁易购等EC平台，开展企业品牌连锁机构，开通电子商务营销新渠道，给果农带来巨大的经济效益。

专家:粗放的赏花产业需要精耕细作

依托“花+”衍生的“赏花旅游产业”雏形，成为云南各州市节庆旅游、短途旅游为主导的旅游经济新增长点。

云南师范大学旅游系主任、旅游产业研究院副院长李庆雷表示，以赏花、摄影、休闲为主的花海乡村旅游目前已成为云南乡村旅游的新亮点，对促进以“农家乐”为代表的旅游接待服务业的快速发展起到了积极的作用。 但是，花海乡村旅游也存在吸引力同质化严重、体验文案单一、高峰时间短、衍生产品少等亟待处理的问题。 “鲜花经济季节性对旅游的影响可以从开发周边旅游资源、培育衍生产品、提高文化创意含量、智慧体验式农业快速发展等延长产业链的方法来处理。 但是，无论哪种方法，其目的都只有一个。 是建立具有产业经济快速发展潜力的完善产业链。 ”。

纵观云南日益兴起的“赏花旅游经济”，快速发展模式大同小异:以花海为环境吸引游客，以花海为中心开展骑马、划船、民宿、农家乐、手工业坊等“花经济”旅游相关行业，季节短， 原中国旅游研究院昆明分院及云南省旅游规划研究院院长姜若愚教授告诉记者，云南的“花经济”处于全球旅游快速发展的初期阶段，但其发动机作用已经显示出“穿针引线”快速发展一三产业的潜力。 相对于法国普罗旺斯基础香料种植产业、美国纳帕河谷100种葡萄种植产业、台湾清境农场高山水果蔬菜种植产业等国际知名“赏花企业品牌”，云南现有粗放式“赏花经济”雏形，政府和市场精耕其衍生产业链和文化企业品牌。

“开花的门庭若市、花谢门可罗雀”的季节性特征，给没有形成产业链的赏花市场带来了“开花”的不自然。 姜若愚表示，云南鲜花旅游产业链还处于培育扶持阶段，没有形成产品多元、互相关高的产业链。 随着旅游产业转型升级，昙花一现的云岭鲜花经济，如何激发新产业经济快速发展的潜力，考验着地方政府的产业培育能力和规划诱惑力。 ”。 (云南日报记者韩怡段建鑫字丹瑶迪庆州委员会推广部供图)