快讯：三成游客出行选择受影视综艺影响

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最近，黄蜂旅游网联合中国旅游研究院发表了《全球旅游目的地拆解报告》(以下简称《报告》)。 报告分析显示，全球旅游目的地面临着娱乐圈一样的流量争夺——稳坐椅子的人气冠军，以及被电影综艺一夜点燃的流量小花，在新的旅游时代，社会交流互联网和明星效应的力量越来越小

受朋友和电影综艺的影响最大

报告指出，在影响中国游客目的地选择的诸多因素中，闺蜜、综艺、电影、动漫等具有最强烈的影响。 信任的背书和适当的美化，是他们影响旅行者的共同法宝。 其中，口碑(熟人倾情推荐)最打动中国游客。 28.1%的受访者表示将根据周围人的推荐选择旅游目的地，微信朋友圈中经滤镜修饰的美丽照片最能打动游客的心理。

电影和综艺节目为了吸引观众的目光，经常从相对小众的目的地拍摄，即使是中国人熟悉的地方，也挖掘了当地不为人知的细节，加上明星的力量，生动地展现和扩大了目的地旅行的魅力。 24.5%的回答者容易沦为综艺电影的取景地“种草”，想去取景地自己看镜头风景，在同一建筑物前留下阴影，走同一条玩耍路线。

黄蜂旅游研究中心负责人冯饶说，旅游灵感的启发是选择旅游目的地的第一步。 “所有的旅游新闻本质上都承担着基本的功能，是启发旅游灵感。 人们获得新闻的过程也是对一个目的地进行认知、理解的过程。 ”。 冯分解说:“现在是信息轰炸时代，人们受到启发的途径已经非常复杂，因此，得到明星、旅游达人、熟人信赖的背书变得更加重要。”

北上广东南亚稳定定位

报告指出，回顾暑假和节日热门目的地排行榜，中国游客最喜欢的国内外目的地总是其中几个，在大小节日中稳定热门的排名，只有前后顺序略有变化。 国内的目的地是兼具国际大都市繁华和独特地域文化的“北上广”，长年有很多游客到访。 其他城市也有差异化的实力，如三亚的沙滩和海鲜、重庆的火锅和夜景、杭州的西湖和庭院、厦门的文艺和小吃等，其中，大海和美食成为吸引游客的两大要素。

在海外目的地，东南亚等短途目的地最受中国游客欢迎。 无论地理位置、文化、生活习惯如何，“亲近”带来的熟悉感都受到中国人的重视，前往到达便利性不高、陌生人和碰撞感不强的目的地旅行，仍然是许多旅行者的选择。 美国已成为中国游客最迷恋的长途旅行选择。 值得注意的是，公开数据显示，年上半年中国来日本的人数超过328.17万人，比去年同期增长6.67%，比过去20%以上的增长率明显下降。 但是，购买日本点心的中国人正在增加。 年，中国游客约花30.36亿元在日本点心上，占日本国外游客的39%。

综艺电影培养“网红目的地”

从今年开始的野外真人秀浪潮带来了很多旅行目的地。 详细分析了几部热播综艺播出后的第二天，外景地的旅游热发生了变化。 数据显示，国内目的地普遍出现50%左右的热度增长，其中贵州兴义在网络热播综艺《爸爸去哪儿》第五季第五期播出后，次日热度增长达到79%。 海外目的地的上升率更是剧烈，平均上升率超过了265%。 其中，泰国象岛在综艺节目“中华料理店”播出后的第二天热度最高，为547%。

相比之下，影视剧的外景地营销更加成熟，就像早期《情书》中的北海道一样，《天使爱美》中的巴黎，影响了几代人。 而且，近年来的《白鹿原》、《深夜食堂》等，在电视剧和明星的衬托下，目的地看起来更具吸引力。 数据显示，《白鹿原》播出一周后，陕西旅游热增长82%，成为国内最具代表性的“网红目的地”。

“综艺电影的旅游目的地营销已经形成了较为成熟的产业链，所有的目的地也都瞄准了这个高价值的推广渠道。 ”。 据冯饶分解称，“网红目的地”常常红极一时，但能否持续发力，取决于当地的旅游资源和实力是否过硬，能否长期吸引游客，否则“流量小花”通常会“雾霾” 蔡华锋)