快讯：深发掘、增创意、重转化—— ​助博物馆文创“好物”涌现

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快速发展博物馆文创是推动文物“活”、为文化创意产业良性快速发展注入新活力、助力中华优秀以前文化创意转化创新性快速发展的好线索。 随着各地和业内的重视和大力推进，一系列文化内涵、创意凸显，涌现出备受市场欢迎的博物馆文创“好物”，博物馆文创产品呈现出多元化、数字化、时尚化的趋势。

而且，从整体上看，我国博物馆文创产品开发模式相对单一，处于大幅简单的文案或“符号标签”阶段，不同博物馆之间的文创产品竞争要靠文物资源的多寡和城市旅游地理位置的优势，要加大科技、人才和创造性的研发投资。

许多博物馆文创产品以简单复制品的展示销售为主，形式单一，更新速度慢。 文创产品缺乏创造性设计，产品同质化明显，多为“同类不同”。 许多博物馆出售的文创产品类型单一。 二是以前传入博物馆的文化商品迭代速度慢。 三是博物馆文创产品价格与市场对接存在错位现象，缺乏价格适中的产品，高端产品做工精细，但价格高让人望而却步。 价格便宜一点的产品质量粗糙，无法激发游客的需求。

博物馆文创产品和“旅游纪念品”的概念混淆了，在类型的丰富性和独特性上有很大的差异。 一是直接复印藏书文物。 由于没有清晰的思路进行文创产品的研发，没有结合馆藏特色和当地文化特色进行产品的研发，所以藏品文化要素的提取比较单一，文创产品同质化严重。 二是简单复制文物素材，缺乏比较现代审美和人民大众精神文化诉求的调查，文创产品与市场诉求不一致，缺乏对文物素材的二次加工和创造性设计。 三是将文物要素动画化为产品，只停留在初级产品的设计上，形式呆板，形式单一，且没有建立较为有效的产品反馈机制。 文创产品研发和上市后，没有进行市场调研，没有得到人民群众对产品的反馈，使得文创产品无法及时优化和升级。

缺乏优秀的人才培养，缺乏专业的研发和经营人才。 懂设计、懂文物、懂市场的复合型人才短缺是制约博物馆文创产品设计、开拓市场的短板。 经典藏品及其衍生资源的研发队伍实力不强，经营管理能力不足，宏观规划能力和具体执行能力都不足，博物馆核心文化因素在文创产品开发过程中没有体现出来。 其中强调了没有组建专业设计团队，市场研发力和经营管理力有限，没有形成与所在博物馆藏品特色相适应的足够的专业研发力，相关衍生品的开发缺乏长期规划和市场开拓能力和产品创新意识。

要促进我国博物馆文创产品创新的快速发展，需要转变观念，提高博物馆文创产品的体验性、科技性、共享性、创新性、融合性。

顺应新文化的费用潮流，提高博物馆文创产品的体验性。 必须接近客户，与客户进行情感上的交流。 在文创产品的研发和创新方面，深入调查参与者和市场，在调查的基础上细化客户诉求，比较文创产品的开发，让客户感受和认可博物馆藏品的价值内涵，满足客户的个性化诉求。 并且满足新奇时尚性、生活实用性、馆藏文化性，重视文创产品的功能实用性，贴近社会大众的生活、工作和学习，拉近人们与文创产品的距离。 为了寻找便于客户接受的营销方式，博物馆积极探索利用电子商务平台和自媒体进行文创产品营销的事业，积极利用线上和线下渠道，进一步扩大用户群体，提供受众反馈

完全利用以前流传下来的技法和现代科学技术，增强博物馆文创产品的科技性。 发掘博物馆文物背后的技术技术技术，将以前流传下来的技术与现代流行时尚相结合。 针对经典藏品资源及其研究成果资源，在博物馆内设立专门部门负责博物馆藏品的价值挖掘、创意设计、生产授权、营销宣传等工作，推动博物馆文创产业更加专业化、系统化。 结合现代技术和现代审美，将以前流传下来的文化和现代时尚在设计创作中融合，深入研究文物的造型、纹样、材质、技术、功能以及文化内涵、背景故事等，凝聚文化精髓，进行正确的解读和诠释，使文化和产品更有机地融合。 以科学技术为后盾，为文创产品的艺术表现提供技术支持和保障，不断吸纳新技术、新材料，保证创意的完美表现，提高产品质量，降低价值成本和资源消耗。 特别是结合现代声光电技术和人工智能技术，赋予博物馆文创产品科技含量和文化价值。

着力培养博物馆文创人才，激发博物馆文创创新动力之源。 致力于复合型专业人才队伍的构建，充分认识文创产品设计在博物馆的地位作用，更新观念，理顺体制，重视引进专家资源，培养专业技术人才，策划开发队伍，引进精通市场营销的商业经营人才，为人才服务平台 建立博物馆文创人才交流合作机制，促进自身开发与合作开发特点的互补性，鼓励博物馆研究员积极开展文创产品设计，促进文物研究团队、产品设计团队和营销团队的相互渗透、融合提高。 博物馆应自主结合自我开发和合作开发，与文化创意设计类高校或热衷于本科、文化产业的公司合作，实现特点的互补性。 建立科学比较有效的人才培养培训机制。

培育新的博物馆文创产业链，增强博物馆文创产品的产业融合性。 第一，注重资源整合，加强文创产品开发与旅游、电影等领域的交流与合作，建立研发、宣传与营销共同体，整合跨境同质资源，特点互补、互利共赢，博物馆文创与相关领域融合迅速发展，最终 第二，通过产业间的联系，形成典型的文化符号。 积极整合博物馆馆藏资源，为文创产品增加创意含量，打造独特的文创企业品牌。 比较客户不同的价值诉求和喜好，形成具有收藏观赏性、生活实用性、旅游纪念性、娱乐教育性的不同品种，将文博创意领域与设计服务制造业、出版发行、娱乐、旅游等相关产业跨界融合。 三是促进博物馆文创成果的转化利用，遵循市场快速发展规律，发挥市场在文化资源配置中的重要意义，促进文化创意和设计服务的生产、交易和成果的转化。 (中国文化报作者张晓欢是国务院快速发展研究中心副研究员)