快讯：靠大数据揣度观众心理 “算法”定能“胜算”吗

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“本来只想看花絮，却被层出不穷的短篇视频‘强行’磨砺了整个电视剧”这几年，“热搜式追剧”变成了很多观众看剧的“新姿势”。 其背后实际上是社交媒体、电影、传播者利用智能算法与观众口味的“共谋”。 随着实时广播大数据监控成为常规操作，在故事中寻找热点，通过微博等社会交流媒体网站进行传播扩散的营销行为屡见不鲜。 这样，电影和传播者可以顺理成章地做出美丽的成绩，观众也可以通过一些名场面、一些“一心一意”的故事介绍，甚至通过一些视频、一些帧画面“即时”的作品 这样的方式看起来两者都很美，但出乎意料地破坏了电影作品本身的艺术美感和价值功能，破坏了观众的“观剧胃口”。

算法对影视作品的“介入”早就有痕迹了。 “小时代”系列电影通过分析关键词栏的微博搜索量、搜索组、搜索期间、主演关注度等大数据来指导创作，符合市场口味的电影《后会无期》针对目标观众制作数据图像，并利用分解结果进行剧本创作 虽然算法概念在当时还不流行，但这些都被认为是算法应用于电影制作的“早期实践”。 目前，智能算法已经普及，不仅可以为创作者提供市场决策的依据，还可以根据观众的行为数据推荐符合其趣味性的文案。 智能算法对电影领域的“入侵”也不仅渗透到了营销和传播的层面，还渗透到了所谓中立的“合理工具”的面部深度，如文案策划、拍摄、后期制作等多个环节，这是具有天然技术特征的网络视听平台。 例如，Aichi开发了面向项目策划环节的流量预测智能算法模型，并对比文案生产发布了“艺汇”智能选曲系统、ai智能剪辑，对比营销环节构建了视频精彩度分析算法。 智能算法背后的大数据计算可以为电影制作提供看起来更合理的参考指标，在一定程度上反映观众的喜好和市场走势，比较有效地帮助电影制作人把握潜在话题热点，实现更好的经济效益。

因此，在智能算法规则下诞生的影视作品大多具有“吸金体质”。 有了“利”，就容易像哈丽特一样。 根据算法，影视作品要进行热搜，引起舆论讨论，设置具有话题度的“热搜工具人”的作用是妥当的。 于是，家庭剧里总是重男轻女、一味索取的长辈、或者好吃懒做、不得不依赖别人的兄弟姐妹的感情剧里，经常会出现看起来可怜、但内心工作的第三者、自私胆小、处处无情的渣男 另外，霸道总裁、玛丽苏大女主等作品虽然主题素材不同，但在算法指导下，为脸谱化人物设置了程序化的故事，打造了一系列引人注目的话题标签，收获了极短的市场热度后，更是鸡毛。 一些电影制作者把智能算法当作圭臬对待。 就像离开了智能算法的计算结果一样，演员和嘉宾不知道是怎么选择的，剧本也不知道怎么写，上映时间也必须通过大数据观察“天时地利人和”再做决定。

这不禁受到质疑。 光靠智能算法就能计算出一切吗？ 答案显然是否定的。 电影电视剧应该是有思想的艺术产品，而这宝贵的思想性和艺术性，使作品成为与众不同的“这一个”，使创作成为百花齐放的景象。 在算法规则中奔走的“热搜定制爽剧”千人一面，形同虚设。 难怪很多观众会吐槽。 市场热播影视剧一直在变，但眼前明亮的惊喜和实质性的获得感越来越少。 此前出现了“劣币驱逐良币”的情况。 在优势的驱动下，更多的电影制作人效仿它，一味地通过智能算法组织电影作品的骨架和纹理，无条件地迎合和满足大众的喜好，不仅是让电影制作机械地重复和倒退的“死亡循环”，也是让观众

其实，这个“唯算法论”的创作态度是“唯数据论”的“二煎”。 作为新技术存在的智能算法本身没有价值取向。 让它“异化”的，是怎样的妄想用算法走捷径，迅速在市场上捞取热钱的浮躁心态？ 这必须引起业界的警惕。 当然，我们也不能就此给智能算法盖棺定论，让它成为高阁。 万物的出现和迅速发展都有其合理性，智能算法在电影制作行业的广泛应用也带来了许多利益。 这不仅提高了作品的生产效率，也在一定程度上有助于缩短文案创作与观众诉求的距离，实现影视作品“为人民而作”的基本宗旨。 因此，对于创作者来说，应该辩证地看待智能算法，在发挥创作积极性的基础上，真正让智能算法为电影创作锦上添花。 所谓“有机器的人一定会做有机的事，有有机的人一定会有有机的心”。 在“智能”中走向“无能”，是电影创作在智能算法时代必须警惕的悲哀。如何通过智能算法的“大数据”深刻洞察电影创作的“大智慧”，成为实践和探索的永恒命题